国际清洁展了解到,扫地机器人,又称自动打扫机、智能吸尘、机器人吸尘器等,是智能家用电器的一种,能凭借人工智能,自动在房间内完成地板清理工作。一般采用刷扫和真空方式,将地面杂物先吸纳进入自身的垃圾收纳盒,从而完成地面清理的功能。一般来说,将完成清扫、吸尘、擦地工作的机器人,也统一归为扫地机器人。
扫地机器人发展现状如何?数据显示,单机扫地机器人产品占比从2021年的46%下降至2022年的14%,带桩产品(自清洁、自集尘、自清洁+自集尘)占比提升至86%。同期,行业3000元+价格产品占比由2021年的52%上升至2022年的78%。
2023扫地机器人行业细分市场定位
国际清洁展从2019年开始,行业规模就已摸到了天花板,增速也顺理成章从2020年的4%,一路跌倒2022年的-24%。销售额虽然是同比增长,但到去年也只剩3%了。
据奥维云数据,2022年TOP5品牌市占率达92.6%,较2021年底同比增加4.6%。其中石头份额从2021年14%大幅提升至21%;科沃斯份额有所下滑,云鲸与小米维持原有地位,追觅则取代美的进入TOP5阵营。
扫地机器人的产品线中,中高端占比已经较高,结构升级带动均价提升的空间不大;另一方面,各家推出的新品多为微创新或既有功能的重新组合,对价格提升也没有太大帮助。
更重要的是,当前激烈的市场竞争下,头部品牌为抢占份额,有进一步降价的态势。
去年9月,科沃斯T10 TURBO环比降价10%,销量份额立竿见影的提升了4.3%。华西证券做过一个预测,处于3000-3499元价格带的自清洁旗舰款受降价影响,销量占比将从2022年的10%提升至2023年的29%。
事实上,从2022年Q3开始,为了刺激行业销量增长,自清洁扫地机均价就呈现下降趋势,过去三个季度线上均价从3919元降到了3718元,线上销量同比增长分别为55%、32%和11%。
民生证券此前也基于五要素分析框架做过一个判断,认为在产品渐进式创新阶段,价格下探有望带来产品破圈放量。
安信证券监测数据显示,今年618第一阶段(5.22-6.4)行业销量增速转正。分结构来看,自清洁扫地机均价同比降3%,销量同比涨6%;非自清洁扫地机均价同比降1%,销量同比涨16%。
拉升价格靠出新品,但价格下探就不能只是简单的打折促销。留给品牌们的难题就是,既要维持好不容易建立的高端形象,又要实打实的降本增效刺激销量。
国际清洁展了解到,随着扫地机器人各厂商“6·18大促”销售数据的纷纷出炉,也预示着该行业市场拐点正悄悄到来。数据显示,扫地机器人自5月底以来,开始慢慢走出寒冬,止跌回升,实现线上销售额同比10.48%增长。同时,自清洁产品的逐渐普及,也让头部厂商的技术与成本优势愈加明显,中小品牌面临行业洗牌。
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来源:中研网